化妆“成分族”人种学

成分族中也有不少派别，成分族或为终极理性人，化妆不求高品位但求高性价比，人种或为心明眼亮型人杰，成分族练就一双火眼金睛把套路看穿。化妆

强势精明派：不要术语，人种要听人话

我们发现，成分族当今的化妆护肤美妆界跟互联网行业一样都不会好好讲话。除了“美颜、人种新生、成分族逆龄、化妆焕新、人种修复、成分族唇磁场”的化妆热词式营销，还有看彩妆测评时读不懂的人种各种古怪简称，如“许三多、小剪刀、大葡萄”等。护肤美妆话术太唬人，以至于变得越来越精明的消费者，迫切需要彩妆界的黑话“破解指南”。集市调研公司尼尔森就曾表示，消费者在采购彩妆时更欣赏能“说人话”的产品说明。比如，他们更欣赏“维生素A”“胶原蛋白”这样的词汇，而不是什么看起来很高级的生造词。

理性护肤派：平价替代，白菜种草

当00后已经用上了海蓝之谜、SKⅡ、CPB、资生堂红腰子精华等一线护肤商标时，已经在职场打拼的80、90后却在搜寻这些大牌护肤品的“平价替代”。他们深知护肤、彩妆、洗护，不论进入哪个坑，都是一场“血雨腥风”，与其追求高阶品位，不如追求高性价比。即便被人曲解平价替代就是用食用盐去角质、用农夫山泉敷面膜、洗完脸不擦充分补充自来清水……他们依旧会为自己贴上关注并研发彩妆配方和成分表的“理性护肤派”的标签。

专业交际派：混迹伙伴圈的新人设

差异于以往只听信美妆商标的“柜姐”和期刊媒体的美妆编辑给的“化妆学问点”，成分族所易接收的资讯更倾向于科普类和学问类。此外，更重要的是，掌握这些成分高频词，除了能协助他们“避雷”之外，还让他们利用获取的美妆学问进行交友，塑造出混迹伙伴圈的新人设。要想当野生美妆KOL，只会吼叫“OMG！Amazing！我的妈呀！太好用了吧！买买买！”太浅显，不及抖几句“白藜芦醇抗氧化成果显著”“曲酸，抑制黑色素合成，促进角质细胞脱落，抗糖化”来得更专业。

不交智商税的貌美方式，一种消费认知的升级

这一代消费者的规范很硬核，他们既想买到真正有成果的护肤品，维持年轻貌美，又不想交智商税。所以当消费者研发起“美白从低浓度烟酰胺开端建立耐受、保湿和修复屏障从神经酰胺开端入手……”不少专业人士也开端通过查文献、成分解读、扒产品和功效，分享产品测评长文，雷电模拟器讨好他们。

“不带成分说明的种草都是耍流氓，谁也别想用安慰剂糊弄消费者”，这是成分族在互联网上的知名宣言，放大了看，其背后是当代人的消费观越来越回归理性。网购时不会轻易被电商营销文案蒙骗；对所谓的商标溢价和情怀故事并不感冒；对产品的意义认同往往来源于产品功效，为专业买单。而在消费升级的背景下，成分族的显现，是一种消费认知的升级，搂抱成分，告别套路。

学好数理化，冻龄美白都不怕 成分族来袭，当代消费的认知升级

曾经被化工、生命虐过千百遍，依旧待它们如初恋的也就护肤界里的成分族了。买彩妆，这类人不会轻易被营销文案蒙骗，对情怀故事也并不感冒，相信别人的推销话术，更愿相信自己自学的成分学问。所以了，消费者理性起来，也是很硬核的……

这届女人为了变美，化工和生命都学好了

如果有一天，你突然发现身边闺蜜嘴里，蹦出一大堆化工名词，比如“玻尿酸”“烟酰胺”“丙二醇”“清水杨酸”等，不要以为她是在为将来辅导孩子功课重新拾起了数理化，她只不过成为了彩妆“成分族”一员。

最近，彩妆界流行一个新词“成分族”。容易来说，就是为了买护肤品，在交友媒体上自学相关的生命和化工学问的人。比起以往的冲动消费，她们属稀有的理智人士，不急于剁手，反而先看彩妆配方解析，翻阅大量护肤原理文章，点开一个个考究类的测评短片。当人家还在为“皮肤就像剥了壳的鸡蛋一样”“保湿补清水，滋养而不油腻”类营销说辞激起肾上激素，掏空钱包，成分族早已学会用“纯VC含量多少”“芦荟提纯物顶多舒缓保湿啊，哪有你说的去黑头、修复美白、消灭痘痘那么神”等等彩妆成分学说KO套路。

当然每一个成分族的背后，都是数日挑灯夜读，阅美妆KOL文章无数的经历累积，她们珍爱皮肤，且甘愿为之费钱费心。据《女性生活蓝皮书》汇总，中国女性每年在护肤品上花费3500元，一线都市达到人均1万元，而80%的消费者采购过不合适的护肤品，40%的人对产品平安不放心。可见，目前的人挑选彩妆已经不仅仅局限于挑选价钱高昂的大商标，在平安性能面前，她们也不得不关注起彩妆的配方成分。

如今，成分族已然是个汹涌成长的群体，甚至遍布全球。在《美国美妆行业透明度感知评价报告》中，高达72%的消费者期望商标能主动说明产品成分的功效情况，而超过60%的消费者期望商标说明产品成分的来源。

这个地球消费套路多，成分族就像已提前做好预警，从容应对变数的机智担当。